【西野亮廣】「ガチャ」について、これ以上議論しても無駄。
どうもキングコングの西です。お笑い芸人 をしたり、絵本作家をしたり、国内最大の オンラインスタンタ研究所の運営をしたり しております。なんかオープニングトーク でまた泣きそうになっちゃったな。色々 思い出しちゃって。なんかもうダめだわ。 今年1月にね、ミュージカル煙突のプペル の、えっと、ブロードウェイ公園、 ニューヨーク公園の、え、プレゼン講演 みたいながあって、1ヶ月間ね、 ニューヨークいたんですよ。で、そこに ですね、カライブさんもそうですけども、 Kファムのね、え、メンバーさんもですね 、アシスタントで入ってくださっていて、 本当向こうのね、え、ブロードウェイの ですね、役者さんたちにもう手取り足取り 、もうめっちゃ丁寧にね、こうやってみ たらどうですかみたいななんか教えて くださってたのとか色々思い出して、ああ 、あの子が今ステージ上で頑張って るっていうのを見てなんかそれを今 思い出してちょっと泣きそうになっちゃっ たな。え、お疲れ様でございました。え、 今日はですね、え、ガチャについてこれ 以上議論しても無駄というテーマでお話し させていただきたいと思います。ほぼ全員 に関係のあるテーマであるですね、ヒット 、ヒットについてちょっと考えてみたいと 思います。あの、どうせ作品を作るなら、 え、どうせ商品を作るなら、どうせ サービスを作るなら、それはま、ヒットし たいよねっていう気持ちは全員にあると 思うんですけども、一方で多くの人が ヒットの解像度がちょっと低いんじゃない かなっていう、えー、のあるような気がし ております。朝から偉そうにすいません。 すぐに終わりますんで我慢してください。 あの、一概にですね、ヒットと言っても ですね、そこにはですね、え、それこそ ブリンバンバンボンとかさ、え、鬼滅の刃 、え、や、あとはサイゼリアとかローソン とか包み下食堂といった、ま、なんか色々 ありますよね。ヒットって言ってもこれ どれもヒットなんですけども、なんとなく さ、ブリンバンバンボンとローソンを同じ カテゴリーに入れてしまうっていうのは これちょっと違和感あるので、え、ヒット の種類をですね、以下の、え、4つに分け てみることにしました。え、その3つって は何?あ、4つっていうのは何かって言う と、プチヒット、メガヒット、 ファッションヒット、スタンダードヒット 、この4つ、ファッションヒットって、ま 、要するに流行ね、流行りね。え、そして スタンダードヒットってのは普遍的なもの 。ずっとヒットしてる。ま、ローソンとか それサイゼリアみたいなもんですね。で、 え、プチヒットとメガヒットっていうのは これ量の違いですね。少ない、ちっちゃい ヒットなか、大きいヒットなかで量の違い で、このファッションヒットと スタンダードヒットっていうのは競技の 違い。そもそもこれ競技が別競技ですよっ ていう。で、これ分かりやすくするために 、うんとちょっとありがちな4証を作って みます。まずは縦軸に量。え、つまり下が プチヒット。そして上に行けば行くほど メガヒットで、次に横軸に競技。え、左の 方がファッションヒットで右の方が スタンダードヒット。え、ていうこの4 将撃作ってみますと。で、次にですね、え 、プチヒットとメガヒット、そして ファッションヒットとスタンダードヒット を獲得するために、え、僕たちがやら なきゃいけない作業、え、考えてみたん ですけども、えー、ま、こんなところか なって思うんですが、まずプチヒット、え 、を出すにはこれやっぱソロ番弾くしか ないですよね。ソロ番弾くとかめっちゃ 努力するとか、ま、こういったとこかなと 思います。ざっくりして申し訳ございませ ん。で、メガヒット。これはもうガチャを 引くしかない。メガヒットに関してはもう ガチャを引くな。マぐれだっていうとこ ですね。で、ファッションヒット。これ ガチャを引くしかねえって。ファッション ヒット。流行りボンっていきなりいきなり ボンって当たんのはこれガチャ引くしか ねえて。で、スタンダードヒット。これは 本質を抽出するっていうことですね。本質 っていうのはお客さんが求めているものの 本質。一体お客様今何を求めているんだ? 本当に求めているものは何なのだ?これを 抽出する。探り当てるっていうのがこ スタンダードヒットを獲得するために必要 な作業であると。そうした時にですね、 メガヒットっていうのはもうガチャを引く しかないので言ってみたらさっきの4証の 上半分はもう全滅なんですね。個人で 狙えるもんじゃねえっていうところですね 。そしてファッションヒット。え、これも ですね、ガチャを引くしかないですよ。 ってことはさっきの4兆限っていうところ の左半分はもう全滅。これ個人で狙え ねえっていうところですね。そう考えると 僕らが狙えるのはもう右下なんです。 スタンダードヒットのプチヒットぐらい。 これぐらいしか狙えないんですよ。 スタンダードのプチヒットぐらいしかない ですよ。それを狙うためにやる作業っての は何かっていうと、人が求めているものの 本質を探り当ててそれを想像して届ける ための方法を学び届け るっていうところですね。再現性がある のってこれぐらいしかないんですよ。これ ぐらいしかないの。ところがさ、ネットの 記事とかで流れてくるさ、まるまるが ヒットした理由とかにはさ、さっきの4 証言の上半分とか左半分に分類されている 作品や商品やサービスが取り上げられてい たりもするんですね。試しにですね、あの PPAP、え、スペースヒットした理由で ちょっと検索してみたんですけども、1番 上に出てきた、え、内容がこれでした。え 、PPAPえ、ヒットした理由、PPAP の音楽としての、え、魅力はもちろん。 ただ結果的にこれだけ広まった理由は PPAPが世界中の誰にでも理解できる 単純な英語で構成されていたということ。 そして芸人がやるようなリズムネタという 枠を超えて世界に通用するキャッチーな 音楽性があったということだって書いてる んですけども。いや、そりゃそうだよ。 そりゃそうなんだけどさ。だけど、じゃあ 世界中の誰にでも理解できる単純な英語で 構成されていてかつキャッチーな音楽って いう同じ条件でね、PPAPと同じ条件で ヒットしていない曲が世界中に何百万局 あるんだよっていう話でさ、これヒットし た理由と呼ぶにはあまりにもお粗末な気が しています。あそこまでのヒットになって くると最後の最後はガチャなんでヒットし た理由を語るならばガチャを当てました よって再現性はありません。以上だと思う んです。僕あの時々調子に乗ってね ビジネス書とか書いたりするんですけども やっぱり狙えるヒットは右下なんですよ。 今の人が求めているものの本質を探り当て て死抜きでやればですね7万部は確実に 狙えますが20万部以上はこれガチャなん ですね。夢と金を出す時に、えっと、 ビジネスをね、オンラインサロンではこの 本ヒットさせますと先に宣言しましたと 同時にですね、ただ僕が狙えるのは何万分 までで、え、そこから先はガチャと言って いてほぼほぼその通りになりました。夢と 金は今、え、どれぐらいだろう?20万分 以上売れてるんですけども、これ後半は マぐれなんです。もう15万部以降はもう マぐれなんですよ。これ再現性ないんです よ。なので、えー、結論としてはですね、 再現性のないヒットについて議論するだけ 無駄だと思いますっていうのが今日の結論 でございます。朝っぱらから偉そうに、え 、失礼いたしました。え、今日はですね、 ガチャについてこれ以上、ガチャヒットに ついてこれ以上議論しても無駄だよという ようなお話でございました。オンライン サロン西の明エンタメ研究所では西野明が 現在手かけている最新のエンタメビジネス に関する記事を毎日23000文字投稿し ております。興味がある方は是非覗いてみ てください。それでは素敵な1日をお 過ごしください。キングコングの西野明ひ でした。じゃあまたね。
2024年5月28日に『西野亮廣エンタメ研究所』のVoicyで配信された音声を元に作成しています。
見やすくするためテロップを追記しています。
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