今年の夏は「2247円」負担増？ 猛暑を経験し消費行動が「備え」に変化【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG

今年の夏は「2247円」負担増？ 猛暑を経験し消費行動が「備え」に変化【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG

去年よりも夏の厚田対策にかける費用がですね 2247 円もアップしたというデータがあるんですよね こちらはですねご覧いただきましょうか 15歳から79歳の男女およそ5000人 を対象に行いました調査で明らかになった 数字なんですけれども1つの過程 ああたり去年と比べまして2000円以上 対策費というのがアップしまして2万 8497円ぐらい厚田対策にかける過程 が増えたということなんですよね なぜこれ増えてしまったのかと言いますとま数年にわたるこの猛章を経験したことによって この暑さに備えるという意識が今高まっていましてまそういったことが 1 つの要因ではないかということなんですよね そしてマーケティングの世界ではですね夏は暑ければ暑いほど消費が増えるという風に言われていまして こちら第一生命経済研究所の保守のエコノミストによりますとこれデータが出ていまして 31°ぐらいに うん 脂質というのがぐグっと増えていってるのが見て取れるかと思います 実際にま冷たい飲み物ですとかアイスクリーム日傘などは売上が伸びるというデータもあるそうなんです 肉さんどうでしょう?暑いからつい買っちゃったっていうものありますか ああなんかこう今まで全然持たなかったんですけどハンディ扇風機とかあと首にこう首からうわーって風が出るやつを最近買って でねちょうどなんかやっぱ暑いから色ゼもね結構気になっちゃっ もういっぱい塗ってるからねいっぱい落ちるんですよ 崩れるの崩れ方もなだれみたいです [音楽] 言わないで 今ね崩れないにするようなスプレーとかも出てますから ああもうでもやっぱ風が一番ありがたいうん 風を感じたいみたいな感じになってますはい いさん扇風機貸してあげてください そうだそうこれもねそうそう今ね今あるからはいあすごいこれつけてると音声さんにちょっと音がって言われちゃでも今今大丈夫でしょ?大丈夫でしょ?怒られ声喋りますから オオオ吉村さんは何か買ったりしてますか ちょっと高くてもさらっとした下触り なんか触り心地のトップス涼しい感じの T シャツ買ったりしましたねお金かけちゃいますねうん もう着るとかもね慎長したくなるんですよねあの実際にですねこういったものが消費増えてるようなんですよねこれケーキウォッチャー調査去年のものなんですけれども猛に備えてエアコン これやはり今までついてなかったお部屋とかリフォームなどして増設工事が増えているさらにはタクシー思わず乗っちゃうっていうことないですか もうすぎて思わず手をげてしまって近距離でも乗ってしまうていう方も増えているそうなんですよね うん はいそんな中ですねはいこちら私が注目したのは 35°のボーダーラインというのものがありましてま先ほどあの消費行動というのは暑ければ暑いほど増えるという風にお伝えしたんですがこのデータちょっとご覧いただきましょう ここ増えてはいくんですけれども 35°膨大ラインに うん 消費行動っていうのは下がっていくっていうがあるんですよそうなんですよ ぐっと下がっていくんですじゃそんな中今年の夏どうなるのかはい気象庁がですね今日 3 ヶ月予想というのを出しましたこちらです今年の 7月から9 月はですね全国的に高い見込みになっていましてカーズさんによりますともうすでに早くから暑いのに加えて 7月は特に暑くなると うん 北日本以上の日が多くない月は所が厳しくなるということなのでこの 5 度のボーダーラインを超えてくるわけですね となりますと売れなくなるものが出てくるんです消費が減っていくものは何なのかこちらです ま日中ですね出かけなくなるんですよね なので意外にもUV ケア用品というのが少し消費が落ちるということなんです [音楽] 業中になりますのでスポーツリンク売れなくなってくると あとはN スタでもお伝えしてると思うんですが熱いと買ってちょっとね鈍くなるんですよねなのでカト先行 これも 少し消費が落ちるということなんですよね暑すぎると消費が減るってニコさんちょっと納得したりしますか まもうあの私も出たくなくなる気持ちはすごくわかるんで 納得はするんです でもその代わりこうね夜とか朝の時間帯にこう消費活動を促せるようになったらいいななんて思って聞いてましたけども あの実際に飲食店などは昼間の利用が少し減ってその分夜の時間帯そして深夜でもお客さんの流れがあるなんていう声もあるそうですよ 夜になってくのかな日本は 夏は夜型になる あ夜お得意ですもんね で本ん当それサマータイムの導入とかね含めて本当にちょっと考えていかないとってなるかもしれないですね 経済的にもねそうそう こう夜の時間と朝の時間のね涼しい時間帯を活用するって方向にね動いてほしいですね ね災害級の暑さですから あ

毎日の買い物などで見かけるお値段から、世の中の動きを読み解く「きょうのお値段」。きょうは「2247円」。暑さ対策にかける金額が、去年よりも2247円上がる傾向のようです。

■暑さ対策 2247円増額

出水麻衣キャスター：
全国の15～79歳男女、約5000人を対象にした調査によると、「夏の暑さ対策費用（平均）」は、ひと家庭あたり2万8497円で2024年と比べると2247円の増加しています。

数年にわたる猛暑を経験したことによる「備え」の意識の高まりなどが増加の一因とみられています。
（インテージ調べ 全国15～79歳 男女4878人対象）

■冷たい飲み物・アイスは暑いほど売れる

マーケティングの世界でも「暑ければ暑いほど消費が増える」といいます。

第一生命経済研究所の星野卓也 主席エコノミストによると、気温31℃程度を境に消費支出が上がるといい、実際に冷たい飲料やアイスクリーム、日傘などの売り上げが伸びるというデータもあるということです。

肉乃小路ニクヨさん：
今まで持つことがなかったハンディ扇風機などを最近購入しました。

暑いと化粧崩れが気になるんです。たくさん（顔に）塗っているので、たくさん落ちるんですよ。崩れ方も“雪崩”のように。“風”が一番ありがたいので、“風”を感じたいの。

吉村恵里子キャスター：
私は、少し（価格は）高いのですが、さらっとした触り心地のいいトップスを買いました。

■エアコンに、タクシーも…暑さでプラスに

出水キャスター：
内閣府の調査によると、暑さによって、▼猛暑に備えてエアコンの増設工事が増えた（東北・リフォーム業）、▼近距離の客が増えており、タクシー待ちの列もある（南関東・タクシー運転手）ということです。
（内閣府 2024年6・8月 景気ウォッチャー調査より）

一方、「35℃のボーダーライン」にも注目で、暑すぎると消費に変化が生じるようです。

第一生命経済研究所の星野卓也 主席エコノミストによると、気温35℃を過ぎると消費支出は下がっていくといいます。

■7～9月「平年より高い見通し」気象庁が発表

気象庁は24日、7～9月の3か月予報を発表しました。平均気温は全国的に平年より高い見通しだということです。

河津真人 気象予報士は、「すでに早くから暑いのに、加えて7月は特に東・北日本で35℃以上の猛暑日が多くなる予想。9月は残暑が厳しい」としています。

■暑すぎて売れない…UVケア用品・スポーツドリンク なぜ？

True Data 流通気象コンサルタントの常盤勝美さんによると、35℃以上の猛暑日が続くと売れなくなる商品があるそうです。

【暑すぎて…売れなくなったモノ】
▼UVケア用品：日中の外出を避ける人が増える
▼スポーツドリンク：部活動や屋外作業が中止に
▼蚊取り線香：虫の活動が鈍化

肉乃小路ニクヨさん：
私も暑い日の外出は避けたいという気持ちはわかります。

その代わりに、涼しい夜や朝の時間帯に消費活動を促せるようになったらいいですね。

出水キャスター：
実際、飲食店では昼間の客数は減少する一方、夜から深夜にかけて増えるという声もあるそうです。

肉乃小路ニクヨさん：
日本の夏は夜型になるのでしょうか。

井上貴博キャスター：
日本もサマータイムの導入などを考えていかないといけませんね。

肉乃小路ニクヨさん：
経済的にうまく回らなくなるおそれもありますから、夜や朝の涼しい時間帯を活用する方向に動いてほしいですね。

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＜プロフィール＞
肉乃小路ニクヨさん
ニューレディー
銀行・保険会社など金融業界でキャリアを積む
独自の視点で経済・お金・人生観を語る

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