【緊急検証】CM交代は誰の得？永瀬廉・原嘉孝・篠塚大輝の三者三様
10月15日、乾燥肌治療薬ヒルマイルドの新CMにtimeleszの原嘉孝と篠塚大輝が起用されたという発表が走り、静かな市場に大きな波紋が広がった これまで出演してきたKing ＆ Princeの永瀬廉の後任とあって、ファンの視線は一気に一点集中 タイトルは『ヒルマイルドシリーズCMデビュー篇』、放送は10月18日スタート予定という情報が先行し、注目度は最高潮に達した 同日、製造元の健栄製薬が公式Xを更新し、新CM動画を公開 原と篠塚が軽快なステップで製品世界観を体現する映像は、鮮度と挑戦を前面に押し出していた だが、予想外の反応はそこからだった 永瀬の起用が突然変更されたと受け止めた愛用者から批判が相次ぎ、問い合わせが企業に殺到 健栄製薬は“異例”の対応として公式Xで「多くのお問合せ」について説明を発出する事態に踏み切った 投稿では「一つ一つのお問合せに時間がかかり…こちらで発言させて頂きます」と明言し、状況の切迫を率直に共有 さらに「この度契約終了の申し入れを受けタレント契約を満了」と、永瀬の起用が5年間の満了であることを明確化した 同時に長年の支持への感謝も丁寧に添え、企業としての筋を通した それでもネットでは「事務所のクライアントにこんな声明出させるのやばすぎでしょ」と驚きの声が噴出 「こんなコメントを出してもらうまで問い合わせた人がいるの？」という戸惑いも拡散し、加熱した感情の矛先が可視化された 問い合わせを“行動”に移した一部ファンの過剰さが露呈した形となり、企業にもタレントにも負担がのしかかったのは否めない この反応をめぐっては、永瀬ファンだけではなくtimeleszの“アンチ”も動いた可能性が示唆されている timeleszはNetflix配信の『timelesz project』を経て5人の新メンバーを迎え、現在は8人体制 猪俣周杜、橋本将生、篠塚の3人は“一般候補生”から選抜されたことで“素人”起用への賛否が渦巻いた ただし、その新陳代謝こそがグループの推進力となり、次のフェーズへ踏み出したのも事実だ アリーナツアーに続き、2025年12月からはドームツアーも開催予定という攻めの展開が続く 冠番組も相次いでスタートし、露出の総量は急角度で上昇している このスピード感が一部には“ゴリ押し”に映り、反発の燃料になっている構図は見逃せない 今回の新CM起用をめぐる騒動には、そうした文脈が重層的に折り重なっている 企業のマーケティングは、話題性と製品適合性のバランスをとりながらタレントのブランド力を活用する 契約の満了と継続の判断は、売上や認知、将来の戦略といった複数の指標で下されるのが常だ その中で、永瀬の5年間という実績が一つの区切りを迎え、新たな顔として原と篠塚が選ばれた 原の舞台仕込みの表現力と篠塚のフレッシュな存在感は、プロダクトの「使い始めやすさ」を直感的に伝える “デビュー篇”の名が示す通り、製品シリーズの再起動を印象づけるキャスティングでもある 一方で、長く愛されたイメージの交代は、どうしても感情の反発を呼びやすい そこにtimeleszの急伸という物語が絡み、肯定も否定も増幅されてしまった SNS時代の声は拡散速度が速く、企業の説明責任も瞬時に問われる 健栄製薬が“異例”の投稿で早期に透明性を示したのは、危機管理として合理的な一手だった しかし、企業窓口への過剰な圧力は、業務を逼迫させるだけでなく、タレントの活動環境にも負の影を落とす 応援も批判も、線を越えればただのハラスメントになり得る 本来、CMは「製品をどう良く見せるか」という創作現場の競作であり、タレント同士が勝者と敗者に切り分けられるべきではない 永瀬の築いた5年の信頼も、原と篠塚が切り拓く新しいイメージも、どちらも産業の資産だ だからこそ、私たちは次のフレームで語るべきだ 交代は“誰の得か”ではなく、“製品と市場の得か” そして、エンタメの推進力を支えるのは、行き過ぎた圧力ではなく成熟した受け止め方だ 熱量はそのままに、矛先は節度へ 温かく見守るまなざしが、結果的に推しと企業と作品の三方よしを生むはずだ 動画をご覧いただきありがとうございます最新の動画や関連トピックの情報をご覧いただくには、チャンネル登録をお願いいたします
【緊急検証】CM交代は誰の得？永瀬廉・原嘉孝・篠塚大輝の三者三様
10月15日、乾燥肌治療薬ヒルマイルドの新CMにtimeleszの原嘉孝と篠塚大輝が起用と発表。これまで出演してきたKing ＆ Princeの永瀬廉の後任で、タイトルは『ヒルマイルドシリーズCMデビュー篇』。放送は10月18日開始予定、公式Xで映像も公開。
起用交代に驚いた愛用者から批判と問い合わせが殺到し、健栄製薬が異例の説明投稿を実施。「多くのお問合せ」を受けて状況を共有し、「契約終了の申し入れを受けタレント契約を満了」と、永瀬の起用が5年間の満了であると明確化。
一方でtimeleszはNetflix『timelesz project』で一般候補生を含む5人が加入し8人体制に。アリーナに続き2025年12月からドームツアー、冠番組も拡大。急伸が“ゴリ押し”と反発を生む側面もあり、過剰な行動を抑え節度ある応援を呼びかけたい。
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