【衝撃】永瀬廉CM卒業…!? timelesz原嘉孝＆篠塚大輝への“電撃交代”にファン動揺「他担だけど正直引いてる」続くゴリ押しの真相とは──

【衝撃】永瀬廉CM卒業…!? timelesz原嘉孝＆篠塚大輝への“電撃交代”にファン動揺「他担だけど正直引いてる」続くゴリ押しの真相とは──

営制薬の乾燥肌治療薬ヒルマイルドその CMといえばこれまで多くの人にとって 長瀬レ=ヒルマイルドという印象が強かっ た。キング&プリンス時代から続く彼の 柔らかく清潔感のあるイメージは製品の コンセプトと見事に調和していた。そんな 中で今回発表された新CMではなんと 流瀬連の姿が消え代わりに登場するのは タイム頭の原吉と篠塚大機。このニュース が明らかになった瞬間、ネット上では驚き と戸惑い、そして賛否が入り混じった声が 一気に広がった。ファンの間ではまさかれ 君が交板するなんてという衝撃の声が あいつSNS上ではトレンド入りするほど の話題となった。長瀬がヒルマイルドの顔 として5年間気づいてきた信頼感は単なる 広告の枠を超え、まるでブランドそのもの のイメージとなっていたからだ。そんな中 での交代劇はファンにとっては突然の別れ のようなものでもある。一方で新たに抜擢 された原吉吉と篠塚大機にとっては大きな チャンスだ。2人はタイム頭としての活動 を通じてすでにテレビや舞台などで存在感 を見せており、そのフレッシュな魅力が 今回のCMにも派されることになった。 CMでは警戒なリズムに合わせて乾燥肌に はヒルマイルドのキャッチフレーズを 口ずみながら肌のケアを楽しそうに表現 する。彼らの自然体の笑顔とダンスは まるで感想ケアをもっと楽しくという新た なメッセージを伝えているようだ。しかし 長瀬のファンからはやはり複雑な心境を 隠せない声が多い。安くだったからこの 商品を使っていたあの透明感があってこそ のCMだったといった意見が相、ある意味 でブランドと推しが一体化していたことを 改めて感じさせる。実際ヒルマイルドの 公式SNSにも儲かわないんだけど正直 引いてるといったコメントが投稿され一部 では不売運動を示唆する動きまで見られた 。それでも全てが否定的な反応ばかりでは ない。中には同じ事務所の後輩たちに 引き継がれて嬉しいレ君が気づいた流れを 大切にしてくれてありがとうといった 温かい声もある。長瀬がこれまで守ってき たブランドイメージを次の世代が引き継い でいくというバトンのようなストーリーを 見い出すファンも多い。こうした思いの 連鎖こそアイドル業界が持つ独特の魅力な のかもしれない。そもそもタイムル頭と いうグループ自体が今最も勢いのある存在 と言っていい。4月からフジテレビ系で タイムレスマン、10月には日本テレビ系 でタイムルズファミリアと2つの冠り番組 を立て続けにスタートさせ、メディア露出 は休増。夏のツアーでは約25万人を同員 し、年末には初のドームライブも控えて いる。まさに新時代の象徴として事務所が 全面的に押し出しているグループだ。こう した会進撃の裏には2月の事務所再編成が ある。旧ジャニーズ事務所の分裂を経て 誕生したSTARTO エンターテイメントは再出発の象徴として タイムル頭を強くプッシュしてきた。その ため一部のファンからはボリ押しとの批判 も耐えない。今回のCM交代もその流れの 延長戦上にあると見られており、また タイムルずつ。事務所がやりすぎて逆効果 といった声も少なくない。だが マーケティングの観点から見ればこの交代 劇には明確な狙いがある。長瀬連が気づい たヒルマイルドの信頼をベースにより若い 層、より広い層へのアプローチを目指す 戦略だ。タイムル頭のメンバーはそれぞれ が個性的でSNSを通じてファンと積極的 に交流している。その親しみやすさと発信 力を武器にヒルマイルドという製品を 新しい形で広めていく可能性がある。また 今回のCMではビジュアル面でも大きな 変化が加えられている。これまでの長瀬連 のCMはどちらかと言えば静かで上品な 雰囲気だったが新バージョンは明るく ポップ。光の答音や音楽もアップ店舗で まるでスキンケアイコール楽しむものと いう価値観を全面に押し出している。視聴 者にとって印象が大きく変わるのは当然 だろう。一方で長瀬自身は現在俳優として の活動が本格化している。映画やドラマの 主演が続き、俳優としての評価も高まる中 で彼がCMの顔から一歩離れたのは自然な 流れでもある。ファンにとっては寂しいが これは新たなステージへのステップアップ と捉えることもできる。長瀬の存在感は ヒルマイルドの枠を超え、もはや日本の エタメ会そのものを象徴する存在に成長し ているのだ。ただそのタイミングでの交代 があまりに急だったことが混乱を招えた。 せめて一言コメントが欲しかった。お別れ のCMを流して欲しかったとの声も多く、 ファン心理を考慮した丁寧な対応が求め られている。特に近年アイドルとファンの 距離がSNSで近づいているふ、こうした 突然の交代は心の整理が追いつかない人も 多いのだ。ネット上の議論はさらに広がり 、ボリ押しVス世代交代という構図にまで 発展している。事務所の戦略にファンが 振り回されていると感じる層もあれば、 新しい風を取り入れるのは当然と肯定する 層もいる。この意見のぶつかり合いその ものがタイムル頭というグループの注目度 の高さを示していると言える。興味深いの は長瀬連本人がこの件について一切 コメントを出していないことだ。沈黙の中 にも彼なりの後輩へのエールがあるのかも しれない。かつて自分がそうだったように 、今度は後輩たちがその座に立つ。その 成長を静かに見守っているのだとすれば、 まさに本物の先輩と言えるだろう。 タイムル頭の原吉孝はCM企業について まだドッキリだと思ってますと語った。 この言葉には彼の素直な驚きと喜び、 そしてプレッシャーが入り混じっている ように感じられる。が気づいた大きな看板 を引き継ぐことの重みを彼自身も十分に 理解しているのだろう。その上で挑戦する 姿勢は多くの視聴者に交換を与えるはずだ 。一方塚大機も夜はお風呂上がりに しっかり重ね塗りして寝る前にも気になる 部分をケアしていますとコメント。この リアルなケア方法が多くの同年代のファン に共感を呼びそうだ。2人の出演は単なる 高体劇ではなく世代を超えて愛される ブランドへの再スタートを意味しているの かもしれない。ファンの間では様々な推測 も飛び交っている。タイムル頭が紅白出場 を控えているからそのタイミングで企業側 も乗ったのでは長瀬が次の大型作品に集中 するためにスケジュールを調整したのでは など裏側を探る声も止まらない。これほど までに1つのCMが話題になるのはそれ だけ流せ連という存在が特別だった証拠だ 。ヒルマイルドのブランド側も今後の反応 を中止しているだろう。ファン層の変化、 新たな公勾配層の拡大、そしてSNSでの 和題性。その全てが今後のマーケティング 戦略に影響を与える可能性がある。もし タイムル頭バージョンが成功を納めれば、 それは流れの鉱石の上に気づかれた辞語が れるに違いない。だが、今この瞬間も SNSでは議論が続いている。レ君が 恋しいタイムずつ頑張って欲しい。どちら も応援したい。ファンの思いは複雑で、 しかしどれも本気だ。その熱量こそが日本 のアイドル文化を支えているエネルギーな のだ。ヒルマイルドの新CMは10月18 日から全国で放送開始予定。果たしてこの 交代劇が批判を超えて進化へとつがるのか 。それともファンの心に残る違和感として 記憶されるのか。物語の行方はまだ始まっ たばかりである。