【Snow Man】『オールスター感謝祭』で爆発！「めめこじ」オフショットでなぜバイラル成功したか　#オールスター感謝祭, #めめこじ, #ファンサービス, #デジタル戦略, #それスノ

【Snow Man】『オールスター感謝祭』で爆発！「めめこじ」オフショットでなぜバイラル成功したか　#オールスター感謝祭, #めめこじ, #ファンサービス, #デジタル戦略, #それスノ

📺 TBS秋ドラマ戦略：Snow Manを活用した二極化プロモーションの成功

📈 エグゼクティブサマリー：二重のタレント活用とデジタル成功

TBSは2025年秋のプライムタイム枠で、Snow Manのタレント資本を最大限に活用するため、目黒蓮氏と向井康二氏を異なるジャンルのドラマ枠に同時期に起用する「二極化戦略」を実行しました。目黒氏を権威ある日曜劇場『ザ・ロイヤルファミリー』に、向井氏を現代的な社会派金曜ドラマ『フェイクマミー』に配置することで、週末の広範囲な視聴者層をカバーしました。

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・この動画は、より効率的なコンテンツ制作のため、
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何卒、ご理解のほど宜しくお願い申し上げます。
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この戦略の起点となったのが、2025年10月4日放送の『オールスター感謝祭’25秋』です。この番組は、二つの高予算プロジェクトのプロモーションを集中させるハブとして機能しました。特に、公式X（旧Twitter）で公開された目黒氏と向井氏のペア（めめこじ）のオフショットは、「需要しかない」とファンから絶賛され、極めて高いデジタルエンゲージメントを達成しました。これは、意図的なファンサービス型コンテンツ戦略が、熱狂的な支持層の需要を的確に満たし、バイラルな成功を収めたことを示しています。

🎯 戦略の核心：『感謝祭』と「めめこじ」の相乗効果

🌟 1. 戦略的なタイミングとプラットフォーム

感謝祭の放送日は、金曜ドラマ『フェイクマミー』（10月10日スタート）と日曜劇場『ザ・ロイヤルファミリー』（10月12日スタート）の初回放送直前に設定され、感謝祭で生まれた熱気を初回視聴へと転換する期間を最大化しました。二つの異なるドラマチームを一つの高注目イベントで共同宣伝することで、プロモーション費用を抑えつつ、ファン層を一括で集約する効率的な構造を構築しています。

💖 2. 「めめこじ」オフショットの裏側

公開されたオフショットでは、二人が「センター分けお揃いヘア」というシンクロしたビジュアル要素を採用し、ハロウィンをテーマにした小道具（目黒氏がキノコ、向井氏がカボチャ）を持つという演出が施されていました。

これは単なる記念写真ではなく、ファンが長年にわたり愛してきた「めめこじ」というペアリング文化に、公式が直接的に応える「ファンサービス型コンテンツ」です。この感情的なマーケティングは、ファンからの熱意を費用ゼロで極めて効果的なマーケティングへと転換させました。この人気のあるストーリーを公式が追認することで、指数関数的なデジタル拡散が生まれています。

🏠 3. 継続的な「Snow Manエコシステム」

感謝祭の投稿では、ドラマ出演に加え、グループのレギュラー冠番組『それSnow Manにやらせて下さい』の存在も明記されました。

毎週金曜20:00に放送される『それスノ』は、安定した視聴を確保する基盤コンテンツです。
このバラエティ番組が、向井氏主演の金曜ドラマ『フェイクマミー』（22:00）の直前に配置されることで、「金曜パワーブロック」という非常に効率的なスケジューリング戦略が構築されています。バラエティ視聴者をドラマへシームレスに誘導し、他局への流出リスクを最小限に抑えています。

✨ 見どころ、聴きどころ、そして裏話

本プロモーションにおける、特に印象的なエピソードを3つご紹介します。

👑 1. 俳優としての目黒氏のポジショニング

目黒蓮氏が配役された日曜劇場は、TBSのドラマ枠で最も権威ある枠の一つです。若者向けのドラマではなく、妻夫木聡氏や佐藤浩市氏といったベテラン俳優とのアンサンブル作品に配置されたことは、彼の俳優キャリアを真摯に高めようとするネットワークの長期的な投資と信頼を象徴しています。この日曜劇場での活躍は、アイドルとしての地位を超えた、彼の俳優としての「格」の検証となるでしょう。

👶 2. 向井氏の多角的なスターパワー

向井康二氏が主演する金曜ドラマ『フェイクマミー』は、名門小学校受験や「なりすまし母親」といった、現代的で複雑な社会問題を扱います。普段バラエティで見せる高いコメディセンスとは対照的な、シリアスな役柄に挑戦することで、既存のファン層に加え、社会派ドラマファンという新しい層を惹きつける役割を担っています。多岐にわたる才能を持つ向井氏の演技の幅に注目です。

📸 3. 妻夫木聡氏の「オーガニックな裏話」

感謝祭のプロモーションで、日曜劇場の主演である妻夫木聡氏が、自身のInstagramでキャストの「仲睦まじい」4ショットを個人的に共有したエピソードは、強力な非公式な支持となりました。公式な宣伝ではなく、ベテラン俳優による個人のSNS投稿は、ドラマの結束が本物であるという信頼性を高め、目黒氏が単なる集客のための高プロファイルなマーケティング戦略ではない、という視聴者の認識を強固にする「オーガニックな裏話」として機能しています。

💡 まとめ：戦略的な提言

TBSのこの成功は、タレントを分散させて市場カバレッジを広げつつ、集約させるイベントとデジタルコンテンツの活用によって達成されました。今後も「金曜パワーブロック」の強化や、「めめこじ」のような高需要ペアリングを公式にフィーチャーしたマーケティング資産の公式化が、次世代のタレント展開のための青写真となるでしょう。

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