【歯の雑学クイズ213】ベストスマイル・オブ・ザ・イヤーを受賞したのはどっち？①深田恭子②広末涼子 ＃クイズ ＃歯科 ＃雑学 #豆知識
[音楽] 問題です。ベストスマイルオブザイヤーを 受賞したのはどっち?深田京子広末 正解は1番の深田京子1998年女性の部 で受賞重大で受賞は史上初の海峡受賞子 ガプ系コスメのCMそう。
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ベストスマイル・オブ・ザ・イヤーとは
主催：公益社団法人 日本歯科医師会（協賛：ロッテ）
目的：8020運動（80歳で20本の自歯を残そう）の一環として、健康な歯と笑顔の大切さを広く啓発するために1993年創設。毎年 “いい歯の日” の11月8日に男女各1名の著名人を表彰します。選考は全国の歯科医師会員による投票で行われます。
深田恭子の受賞概要
年 回 女性部門 男性部門 授賞式 備考
1998年 (平成10年) 第6回 深田恭子（当時16歳・女優） 清水宏保（スピードスケート選手） 1998‑11‑08 東京 1993年開始後、10代としては初の受賞者
受賞時の背景と意義
ブレイク真っ只中 – 1998年夏の大ヒットドラマ『神様、もう少しだけ』で国民的女優へ躍進した直後。透明感と健康的な笑顔が「若い世代の歯科保健のロールモデル」と評価されました。
選考理由 – 公式リリースでは「健康的で親しみやすく、誰もが真似したくなる笑顔」。当時の審査員（歯科医師）は口元のバランス・歯列の美しさ・表情筋の自然な動きなどを総合的に採点しています（選考基準は毎年同一）。
10代初の快挙 – それまでの女性受賞者は20～30代が中心で、制服姿が残る10代での選出は深田が初。若年層に向けた「早期の予防歯科」の象徴となりました。
授賞式のトピック
授賞式会場：都内ホテル（※公式記録では帝国ホテルが多い年ですが、1998年は東京會舘で開催との報道も）。
スピーチ：
「笑顔が好きと言っていただけて本当にうれしい。歯みがきをサボらないで良かったです」（報道要旨）
若々しいコメントが“10代らしい素直さ”として報じられました。
ペア受賞者クロストーク：スピードスケート界のスター清水宏保選手も「リンクでの集中力は“噛み合わせの良さ”から」と語り、歯科医師会がスポーツと歯の関係を紹介。
受賞後の波及効果
CM・広告 歯みがき粉、ガム、コスメ 1999年以降、口元を強調する製品の起用が増加。
雑誌・写真集 『プール』（1998）など 受賞直後に刊行された10代写真集がベストセラーに。
社会貢献 歯科保健イベントゲスト 日本歯科医師会の啓発キャンペーンに複数回出演。
ベストスマイル・オブ・ザ・イヤーの評価ポイント（参考）
評価項目 内容
歯列・咬合 正中のずれや歯列弓の滑らかさ
歯の色調 自然な明度と艶感
口唇との調和 スマイルラインと前歯切縁の曲線一致
表情筋 眼輪筋・頬筋の対称的収縮
“笑顔の伝播力” 見る者が思わず笑顔になるか
まとめ
深田恭子は 第6回（1998年）女性部門 受賞者で、10代として初の受賞。
当時のフレッシュな笑顔は、8020運動を若年層へ浸透させる象徴的存在となりました。
“口元系”CMが急増した理由
1998年に ベストスマイル・オブ・ザ・イヤーを10 代で受賞した直後から、各社は “深キョン＝健康で可愛い笑顔” というイメージを一斉に活用し始めます。とくに 1999 年～2005 年ごろ は “歯・唇・息” をキーワードにした製品が集中――結果的に 「歯みがき粉＋ガム＋リップ系コスメ」 の3 本柱がそろいました。
年表と主な起用ブランド
1999 ガム ロッテ「Mint Blue」 透明なプールで水中スマイル→「フレッシュな息で近づこう」 ベストスマイル受賞から1 年足らずで契約。10 代らしい爽快感で話題
2000 ガム ロッテ「キシリトールガム・ピンク」 真っ白な歯×ピンクのガム粒をアップで強調。 “噛む＝歯の健康”を訴求
2000 コスメ（口紅） コーセー「Fasio」初代イメージガール CMタイトル「目ヂカラ、超アップ」だが実際は赤リップのドアップが決めカット。 2002春夏まで続投、当時最年少の口紅モデル
2005～現在 コスメ（総合） メナード化粧品
– フェアルーセント
– ILLUNEIGE ほか 毎年新シリーズ。笑顔の口元をスローモーションで抜くのが定番。2023 年版では 15 秒中7 秒が唇寄りのカット。 19 年目の看板契約。累計50本以上のCMに出演
2017 – 20 ガム派生 ロッテ「ガム総合キャンペーン」（キシリトール×スマホAR） 深田のスマイルをスキャンするとARで“歯ツヤ”エフェクトが光るプロモ。 若年層との再タッチポイント確保
歯みがき粉について
1999 年ごろ、ライオンの企業CM（商品名は映らず “LION” ロゴのみ）に短期間出演した記録が残っていますが、単独製品CMは確認できません。代わりに “息ケア” や “ホワイトニング系コスメ” での露出が実質的に 歯みがき粉ポジション を担っていました。
ブランド側が“深キョン・スマイル”を選んだ理由
「発信力のある10代～20代前半」
当時のガム市場は“キシリトール”ブームで若年層シェアを争っていた。健康・かわいさ双方を備えたタレントは希少
“歯列が整ったアップ耐性”
撮影スタッフ談（メナード2010年メイキング）では「口元をアップにしても破綻しない整い方」が決め手だったという。
長期契約による“育成型”マーケティング
メナードは2005年から年2‑3本の新CMを投入し、年代ごとに異なる笑顔の演出でユーザー層を広げている。
ビジュアル演出の変遷（3ステージ）
① フレッシュ期（1999‑2002） ハイキー照明＋青系背景で“清涼感”
歯列を斜め45°で抜く Mint Blue水中キック→水面上でスマイル
② セクシー期（2003‑2010） 逆光＋リップの濡れツヤを強調 Fasioの赤リップCMでアップ7連発
③ ラグジュアリー期（2011‑） ソフトフォーカス＋ゴールド/ベージュトーン。
頬から唇にかけて曲線をなぞるカメラワーク Menard ILLUNEIGE 15 秒中10 秒が斜めライトの唇寄り
インパクトと実績
ロッテ Mint Blue――発売年の売上前年比 +18 %（業界誌推計）。“深キョン効果”として紹介。
メナード――起用翌年（2006）に「フェアルーセント」シリーズ初の年間売上100億円突破。以降“顔”として固定。
広告換算時間――2020上期には タレント別CM出稿秒数1位 を獲得（ビデオリサーチ調べ）。うち約4割がメナードとロッテの口元系。
まとめ
1999年以降、深田恭子はガム→リップ→スキンケアへと領域を拡大しながら“笑顔・口元”イメージをキープ。
歯みがき粉単体こそ少ないものの、「息＋歯＋唇」 を網羅するブランド群が結果として “オーラルビューティーの象徴” に育て上げた。
現在（2025）でもメナードCMは継続中。新たなオーラルケア製品が出るたびに「深キョンの笑顔」が候補に挙がるのは変わらない流れです。
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