「ニトリ」の家電が好調な理由 大型家電に本格参入、洗濯機の売り上げが2倍に “ちょうどいい”価格?【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG

「ニトリ」の家電が好調な理由 大型家電に本格参入、洗濯機の売り上げが2倍に “ちょうどいい”価格?【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG

ニトは2009 年から家電の販売を開始これまでは 1000円から1 万円程度の小型家電が中心でしたがなんと去年からは大型家電に本格散入しているんですドラム式の選濯機は 10 万円を切る低価格です他にも大型テレビなど現在よそ 500 アイテムの家電を取り揃えているんです 安いからもうそれそれで揃えた方がお得かなと思ってあんまりそのメーカーとか気にせずに来ました別にあどこがやっても構わないと思います安くなれば [音楽] 低価格で販売されるニトの家電特に洗濯機の売上は去年のおよそ 2倍に拡大していると言います いろんなねあの家メーカーさんとかも切磋たましていただいてま消費者にとって少しでもあの質であったりコスパであったりいいものが届けばいいなって思ってます はいこれまでは家具ですとかインテリアでお馴染みのニト現在家電が好調なんですよね今日のお値段は VTR でもご紹介しましたドラム式の選択機 9万9900円ですさあこの10万円を 切るお値段の秘密その裏側を伝えていき ますさあニトのドラム式のこの洗濯機なん ですけれども容量は10km入りまして 通常のものと比べますと縦型のものと比べ てもコンパクトなサイズでなおかつ機能も しっかりしているんですよね乾燥 フィルター自動で洗浄してくれる機能 なんかもついています通常ドラム式の洗濯 機というのはま相場が17万円から 88万円のところまおよそ4割ぐらいを 安く提供できているということなんですよ ね他にもですねVTRにお伝えしました けどもこのニトの金なんと500アイテム も展開しているんですってでま液晶テレビ ですとか冷凍冷蔵庫なども相場に比べます と3割から4割安いということでま ドライヤーに関してはま先ほど冷蔵庫失礼 しました洗濯機はこちら2倍の売上という ことでしたがドライヤーは前年費で2.5 倍も売れているということなんですよねで はなぜこんなにお安くできるのかその理由 をまとめましたま海外のま生産体制ですと か人件費の安いまそういったメーカーさん と共同で開発体制を組んでいるということ あとはニト独自のま製造物流交流業など これ全て包括的にグループ内で完結して いるとまこういったところが安さの秘訣だ というんですよね さらにまこういったこともありまして開発にってこれが短縮できまして低価格を実現しているということなんですどうでしょう皆さん?あの通常よく知ってる家電以外のものを家で使ってるという方いらっしゃいますか 私もプライベートブランドの冷蔵庫使ってます あはいうんどうですか?使い心地は とても使い勝手いいですあとデザインがシンプルでとっても気に入ってます わかる似合いますねなんだかねはい 井上さんは 私海外のものですけどシンプルだしださっきデミさとも話したんですけどここまで来たらニトにスマートフォンとかも あでもうあの木削ぎ落として5万円とか4 万円とかなるほど やっていただけないどどうですね あのニトの社長と時々話機会があるんですけど [音楽] はいはいおあのもっと 2つポイントがあって1 つはやっぱりその消費者のニーズがどうなんだっていうのをいつもこう気にして消費者はやっぱりこうい 使い勝手がいいっていうのがあるとそちらの方を目指すっていうこととちょっとうまくいかないダメなものが出てきたらもう即刻やめると うんあやってみてダメやってみてうん 切り捨てるっていうのがやっぱりポイントだって言ってましたけどまそういう徹底したま合理化みたいなことやってんでしょうね まさに専門家はですねこのニト家電の人気についてこちら家具インテリア家電をニでトータルコーディネートま色合いですとか材質が似てるのでま本当にお家をですね一体感あるようにコーディネートできるまあとはこのつで買によりまして家電販売への相場効果大きいのではないかという風に話していましたそんな中今日私が注目したのはこちらです今のトレンドというのはブランド進行よりもちょうどいいというのが流れなんじゃないかということなんですよね [音楽] こちらご覧いただきましょうかつて日本で はですね白物家電これ製造する記号 たくさんあったんですよねまシャープです とかパナソニックもそうですなのでまある 種のブランド進行みたいなものがあったん ですけれども今それが薄れてきましてま その結果ま家電両販店のエリオンですとか 山田電気などがプライベートブランドの 家電を販売したりですとかまドンキホーテ がま冷蔵庫を作ったりしているということ なんですよね そしてこのちょうどいい価格に向けてどういったメーカーは工夫をしているかと言いますと例えば洗濯機ですとま潜剤とか柔軟剤の自動投入の機能これなくしたりですとか はい乾燥機能のこの構造を観測化することによって低学抑えてるまテレビに関してはま主に画質と音質をま少しクオリティを下げることによって価格を抑えてるということなんですよね ま先ほどスマートフォンもまシンプルでいいじゃないかそれで安いならっていうこともありましたけど今やはりこのちょうどいい価格っていうのをま干してる方が多いということなんです ニトのそのビジネスはそれからもちろん国内だけじゃなくて海外でも展開してんですよねそれにその海外でうまくいったやつを日本にまた取り取り込むっていうこともあるし日本でうまくいったやつを海外に輸出するっていうようなこともあって そこもやっぱりうまくこう回ってるポイントだと思いますね うん まかつてのメーカーというのはも強かったですけどやはりこのプレイヤーが変わってきてるっていうこの実態は星さんいかがでしょう もうやっぱりそのブランドのところ確かに昔はねあブランドの安心っていうのあったけどどんどんどんどん新しくこうリニューアルしていく力の方が最近もう重視されてんじゃないですかね うんせっかくあそうそうそうそうそう いや今日せっかく座ってくれてるので山本君は何か 家具の家電の 今の表情を見てその液晶テレビの部分で画質を抑えて音質コストダウンしてで価格を抑えてただ画面は大きい方がいいっていう人はその分大きいものを変えるじゃないですか選択肢増えていいなっていう選択肢はね増えた気がしますよ デミさんは正直なところブランド派ですか 私は15 年前の日立ちのテレビを持っております はっきり前にやってた番組なんで はい

家具やインテリアなどでおなじみの「ニトリ」ですが、実はいま、“家電”が好調なんです。背景に何があるのでしょうか？

■相場より3～4割安い「ニトリの家電」

出水麻衣キャスター:
家具やインテリアでおなじみの「ニトリ」。現在、家電が好調なんです。きょう注目のお値段は「ニトリ家電　ドラム式洗濯機9万9900円」です。この10万円を切るお値段の秘密・裏側を伝えていきます。

ニトリの「ドラム式洗濯乾燥機」は、標準洗濯容量は10キロ（標準乾燥容量は5キロ）、縦約60㎝×横約60㎝×高さ約86㎝と、通常の縦型洗濯機と比べてもコンパクトなサイズです。なおかつ、機能もしっかりしており、乾燥フィルター自動洗浄もついています。

家電ジャーナリストの安蔵靖志さんによると、通常、ドラム式洗濯乾燥機の相場が17万～18万円のところ、ニトリの製品は9万9900円と、約4割安く提供できているということです。

他にも、ニトリでは、家電を500アイテムも展開しているんです。例えば、「65型4K対応 液晶テレビ」は9万9900円。「冷凍冷蔵庫 271L（2～3人向け）」は6万9900円。相場に比べますと3～4割安くなっています。

洗濯機は前年比で約2倍の売り上げとのことですが、ドライヤーに関しても、前年比で2.5倍も売れているということです。

■相場より安くて、人気の理由　社長が話す“2つのポイント”

なぜこんなに安くできるのか。その理由をニトリに聞きました。

▼海外メーカーと共同開発体制を組んでいる。
▼ニトリ独自の製造・物流・小売業など、全てを包括的にグループ内で完結している。

こういったところで、開発日程が短縮でき、低価格を実現しているということなんです。

TBSスペシャルコメンテーター 星浩さん:
ニトリの社長と時々話す機会があるんですけど、2つのポイントがあると言っていました。

1つは、消費者のニーズがどうなのかをいつも気にしている。「こういう使い勝手の良いものがあるといい」といった消費者の声を、ある程度目指すということ。（もう1つは）少しうまくいかない、駄目なものが出てきたら、即刻やめると。

そういう徹底した合理化みたいなことをやっているんでしょう。

出水キャスター:
ニトリ家電の人気のワケについて、家電ジャーナリストの安蔵靖志さんは「家具・インテリア・家電をニトリでトータルコーディネートできる」からと話しています。色合いや材質が似ているので、一体感があるようにコーディネートできますよね。

また、「“ついで買い”により、家電販売への相乗効果が大きいのでは」とも話していました。

■ブランドの安心よりも「ちょうどいい価格」の風潮

出水キャスター:
そんな中、私が注目したのは「ブランド信仰より“ちょうどよい”」という今の流れです。

かつて日本には、白物家電を製造する企業がたくさんありました。ある種のブランド振興みたいなものがあったんです。

しかし今、それがだいぶ薄れてきました。「シャープ」では、テレビ事業は継続しているものの、テレビ向け液晶パネルについて堺工場の生産停止。「パナソニック」では、テレビ事業の売却・撤退を検討しています。

その結果、家電量販店の「エディオン」や「ヤマダ電機」などがプライベートブランドの家電を販売したり、「ドン・キホーテ」が冷蔵庫を作ったりしているということなんです。

なお、ドン・キホーテが販売しているのは「情熱価格×ハイセンス 162Ｌ冷凍冷蔵庫」4万9390円（※価格は店舗により異なります）。

この「ちょうどいい価格」に向けて、メーカーはどういった工夫をしているのか。家電ジャーナリストの安蔵靖志さんに教えてもらいました。

例えばドラム式洗濯乾燥機ですと、▼洗剤・柔軟剤の自動投入機能を無くす。▼乾燥機能の構造を簡素化する。そうして低価格に抑えている。

液晶テレビに関しては、▼液晶の画質を抑える。▼音質をコストダウンする。ということで、主に画質と音質を少しクオリティを下げることによって、価格を抑えているということです。

いま、こうした「ちょうどいい価格」を欲している人が多いということです。

TBSスペシャルコメンテーター 星浩さん:
ニトリのビジネスは国内だけではなく、海外でも展開している。その海外でうまくいったやつを日本にまた取り込むこともあるし、日本でうまくいったやつを海外に輸出することもあって、そこもうまく回っているポイントだと思います。

出水キャスター:
かつて日本のメーカーは家電も強かったですけど、プレイヤーが変わってきているという実態については、どうでしょう。

TBSスペシャルコメンテーター 星浩さん:
確かに昔はブランドの安心があったけれども、どんどんリニューアルしていく力の方が、最近は重視されているのではないですかね。

山本匠晃キャスター:
液晶テレビでは、画質を抑えて、音質コストダウンして、価格を抑えた。画面は大きい方がいいという人は、その分大きいものを買える。選択肢が増えていいと思います。

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＜プロフィール＞
星浩さん
TBSスペシャルコメンテーター
1955年生まれ 福島県出身 政治記者歴30年

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