【西野亮廣】『マッチャンソース』ヒットの理由
どうもキングコングの西ですお笑い芸人を したり絵本サッカーをしたり国内最大の オンラインサロン西博エンタメ研究所の 運営をしたりしておりますさて今日はです ねまっちゃんソースヒットの理由という テーマでもう今え大ブレイクもしかしたら 再ブレイクえしておりますソースがなぜ今 ヒットしているのかというようなお話をさ せていただきたいと思います僕のボイスを 聞いてくださってる方ならご存知だと思う んですけどもえマヨネーズケチャップに 並ぶ日本初バンコ共通の万能調味料であり 世界で当たり前に愛される第3のソースを 目指すという大号霊の元を開発されたまっ ちゃんソースがですねここに来て めちゃくちゃ売れていますめっちゃ売れて いますで今回のヒットの理由をですね僕 なりに色々と探ってみたんですけれども まあね探れば探るほどヒットのま土定番の セオリーに乗っていたという結論に至った のでえやっぱりセオリーって大事だよねっ ていうメッセージを込めて諸々ろ解説して いきたいと思いますまずですね何も知ら ない方のためにさっき僕が言ったここに来 てヒットしているのここに来てとはどう いったことなのかえを簡単に説明させて いただくとえっとまちゃんソースはですね 去年とある番組の中で開発されて9月の8 日にですねオンラインストアで限定販売さ れてえなんと初回製造分がですね4日で 完売するというですね大きな反響がありえ 勢いそのままですねゲットナビの2023 年のバウレヒットセレクションでえっと 味噌金上カップヌードルと並んでま 2023年を代表する商品としてえ紹介さ れたんですま言ってしまったらですねえ まずはスタートダッシュに大成功したん ですねまっちゃんソースはというわけでえ ここから大量に生産してですねまここから 代々的なプロモーションを打って全国展開 するぞとなったんですけれどもその タイミングでえ所事場によりですねその 代々的なプロモーションを打つのがえ少し 難しくなってしまってなんとあの2023 年を代表するヒット商品えの在庫をですね 大量にえ余らせてしまうことになったん ですねでここで一旦抹っちゃんソースは ですね市場から消えかかるわけですがま 生産者さんがですねここで止まってなる ものかとえ再び声を上げてえクラウド ファンディングを立ち上げたところえ本日 の時点でまクラウドファンディングの開始 から4日ほどでですねえ現在支援者数は 2115名えで支援総額は 756万6800円 というま大変な結果となっておりますで これね間違わないでいただきたいんです けども支援者数が2115名というだけで 2115本売れましたっていうわけじゃ ないんですよ中にはですね小売店とか企業 とか団体向けのリターンで1200本 セットとか2400本セットっていうのが あるんですつまり2400本セットを購入 された方もクラウドファンディング上では 1人とカウントされるわけでねまあこれだ から大変な盛り上がりになるんですね僕 長くクラウドファンディングを見てきまし たがしかもえ自分自身もやってきましたが えこのクラウドファンディングは間違い なく1000万円を突破しますここで販売 しているのは数百円のソースですからね それで1000万円を超えるっていうのは もうすんごいことなんですねさてですねえ 1度は成りを潜めたまっちゃんソースが なぜここに来て再びブレイクしているの でしょうかこれキーワードは2つかなと 思っておりますえ1つ目はストーリー2つ 目はスリーヒットセオリーですねこれ どちらも聞いたことあると思います聞いた ことある人が多いと思いますまず ストーリーに関してえ商品を売るには ストーリーが大事みたいな話って本当に よく聞くんですけれどもえ今回はですね もうストーリーテリングの黄金率とも呼ば れているNG曲線これをですねもう見事に 描いてるでNG曲線って何かって言うと ほら格闘漫画とかでもよくあるじゃない あの腕自慢の主人公が勝ち続けるえある日 強敵が現れて立ち打ちできずに負けるえ そして生まれて初めての挫折を味わう そして修行を積んで弱点を告白すえ克服 するえそして再び強的に挑むっていうあれ のことですねもう上がって落ちて再び上が るっていうあれのことをNG曲線って言い ますがこれ抹っちゃんソースで言うとです ねスタートダッシュでヒットえそして所持 場により宣伝できなくなるえ大量の在庫を 抱えて大ピンチになるえ再び立ち上がって もう1度ゴールを目指すですねこれだから 孫悟ルフィー抹っちゃんソースの流れで このNG曲線描いてるんですねでここから 僕らが学べることは何かこれはですね落ち た後がストーリーを作るチャンスだって いうことですねここすっげえ大事落ちたら 大体みんなしとしちゃうんですけども いやいや待てと今ようやくあんた機能以外 のもの物語というめちゃくちゃ強い アイテムを手に入れる切ッ符を渡されてる んだよっていう話ですね落ちたタイミング で落ち込んで動かないっていうのはですね ストーリングてえストーリーテリングのえ 観点からするとありえないことなんですね でまっちゃんソースはそこに上手に乗っ たっていう感じですねそしてえもう1点 これも短いですけどもまっちゃんソース ヒットの理由の2つ目がですねスリー ヒットセオリーですスリーヒットセオリー 聞いたことある人多いと思いますえー広告 は受け手が3回接触して初めてその効果を 発揮するっていうえ有名な理論ですねこれ はですね今回本当に強く感じてますうわ まさにじゃんってめっちゃ感じてますって いうのも僕のところに届くメールの ほとんどがねもう9割がですね番組で見て 気になってたんですとかさ以前西野さんが ボイシーでお話しされていてめちゃくちゃ 気になってたんで買いましたみたいなん ですよここからえっと見えてくるのは 何かて言うとめちゃくちゃ気になっていた その時には買わなかったっていうことです ね今買ったんですよその時は買わなかった んですなぜならその時はまだ1回目か2回 目かの接触だったからですね スリーヒットセオリーなんて今更感あり ますがねただやっぱり 確かなものなんだなと思いましたこれ ストーリーと合わせて改めてさセオリー 通りに戦うことの大切さを知りました おそらくゾーンに入っているですねまっ ちゃんソースがここからどれだけ伸びるの か多分めちゃくちゃ勉強になると思うので 注目しておいてくださいオンライ西 エンタメ研究所では西明が毎日に3000 時期場投稿しております興味がある方は 是非覗いてみてくださいそれでは素敵な1 日をお過ごしくださいキングコングの西野 明ひでしたじゃあまたね
2024年4月23日に『西野亮廣エンタメ研究所』のVoicyで配信された音声を元に作成しています。
（この音源は西野亮廣様の会社CHIMNEYTOWNから許可を得て使用しています）
見やすくするためテロップを追記しています。
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